CASARSE CON LASOSTENIBILIDAD

El papel con semillas de Sheedo Studio se abre camino en el mundo de las bodas con invitaciones que luego puedes plantar en casa.

"HASTA EL ÁRBOL MÁS GRANDE CRECE SIENDO UNA SEMILLA"

Gonzalo Mestre y Gala Freixa revolucionan el sector del merchandising ecológico y la papelería corporativa sostenible. Una herramienta de marketing sostenible por la que han apostado empresas de la talla de Danone, Telefónica, Inditex o Coca-Cola. En una interesantísima charla con Gala nos cuenta los inicios de Sheedo y cómo llegaron las invitaciones de boda plantables de Sheedo Moments.

¿Cómo nace Sheedo?

Queríamos hacer algo que realmente conmoviera, que tuviera valores y que te generara ese gusanillo para cambiar el mundo. A nosotros nos preocupaba el medio ambiente y nos dimos cuenta en ese momento, cuando empezó todo el boom de la compra online, de la generación masiva de plásticos y de cartones. Nosotros queríamos buscar una alternativa en el sector del packaging.

El proyecto nació en la universidad cuando queríamos hacer una marca de alpargatas, porque era un producto local, nacional, típico catalán y hecho por artesanos. Una vez elegido el producto decidimos buscar el packaging, ahí fue cuando topamos con el papel con semillas. Este papel era algo que existía, porque desde siempre ha sido un método de siembra juntar algodón y semillas para hacer germinar una planta. Vimos este concepto, nos gustó mucho y nos dimos cuenta de que no existía ese papel de tal manera que se pudiera imprimir en él y utilizar como packaging. Así que decidimos hacerlo nosotros.

Contactamos con un montón de papeleras y finalmente dimos con unos que nos dijeron que lo podían intentar, unos maestros artesanos de un pueblecito de Girona que hacían papel para artistas, papel de pétalos de flores y cosas muy a pequeña escala. Empezamos las pruebas. Al principio no funcionaba, las semillas germinaban antes de tiempo, a veces ni siquiera germinaban o se aplastaban. Las primeras semillas fueron las de manzanilla, que son muy pequeñitas. Nos encantó el papel, vimos la oportunidad de algo muy diferente y que podía ayudar a muchas empresas a hacer su comunicación y sus envoltorios más sostenibles. Decidimos centrarnos en el papel y las alpargatas se quedaron en el camino.

¿En qué momento empezáis con Sheedo Moments?

Las empresas fueron poco a poco contactándonos y después empezaron a contactarnos las personas que se casaban. Nosotros no queríamos sacar esa vía de negocio y fue de manera accidental. Yo tenía 19 años y el tema bodas me quedaba muy lejano, ni siquiera sabía que había tanto negocio alrededor de este sector. Fue la gente la que, con el tiempo nos decía, yo quiero este papel para mi boda y empezamos a sacarlo.

¿Qué es lo que les impide a las empresas o a los novios hacer la papelería del evento con vosotros?

Las empresas tienen presupuesto para hacer regalos, porque tienen un merchandising increíble; botellas, mochilas, de todo. En cuanto al papel, uno cualquiera les vale. Cuesta educar al consumidor para que cuide hasta el último detalle, que es lo que comunicamos nosotros y a veces el papel en sí ya es un regalo. Estás regalando semillas, vida y una experiencia increíble, que cuando llegues a casa y plantes el papel te acordarás del evento, de la persona, de la empresa, de lo que sea. Asocian el papel a algo básico y barato y cuesta más ver más allá del simple papel.

Los novios muchas veces nos han dicho que les da pena plantarla, que la quieren tener de recuerdo. Ahora acabamos de lanzar dos alternativas al papel con semillas. El reciclado de ropa blanca, normalmente suele ser ropa interior, y el papel de yute, que está hecho con algodón y sacos de patatas. Son dos papeles muy bonitos, con gramaje y no tienen semillas. Así los novios pueden hacer las invitaciones con esos papeles y el resto de papelería (seating plan, números de mesa) que nadie se suele llevar, hacerlos con el papel de semillas.

¿Qué pensáis que hace falta en el mundo bodas para ir por un camino más sostenible?

Nosotros hacemos pedidos muy grandes para empresas y esto lo estuvimos apartando durante mucho tiempo. Ahora hemos tomado la decisión de que las bodas sí, porque es una forma de darnos a conocer, la persona que se casa también trabaja en una empresa. La gente ve el papel, lo toca y lo conoce. Hace falta más consciencia entre los invitados. Cuando empiezas a organizarla te das cuenta de la cantidad de cosas que tienes que comprar y muchas puede que ni se usen. Hace falta otra forma de comunicar porque se puede hacer una boda más cercana, más real y más concienciada con el medio ambiente. Siempre está el miedo, como novios, de pensar que a los invitados no les va a gustar o que algo va a salir mal. La gente luego ni se fija, van a la boda y se lo pasan bien. Es un cambio de mentalidad lo que hace falta.

¿Cuáles serían los pasos o trucos que hay que seguir para que crezca el papel con semillas?, y ¿Cosas que no hay que hacer?

Lo más importante es que esté siempre en remojo al principio, el papel tiene que estar siempre húmedo. A veces lo pones en agua, se te olvida y se seca, esto rompe el proceso de crecimiento de la planta. Cuando la producimos ya está dentro del agua, nosotros vamos con mucho cuidado con no dejarla mucho tiempo ahí, porque empieza a germinar y luego ya no puede volver a hacerlo. Entonces cuando la pongas en agua siempre tiene que estar húmeda. Un truco que funciona muy bien es ponerla en un recipiente cerrado, así el agua va condensando y evita que se seque. Una vez ha germinado, sale un brote, cuando mide un centímetro más o menos lo trasplantamos. Cogemos el papel y lo troceamos con cuidado para ponerlo en una maceta con tierra. Lo cubrimos de tierra sin tapar los brotes. A partir de aquí seguimos el proceso natural de cada semilla. Es importante si plantas tomates por ejemplo, que sea en su época. Igual que si plantas flores, igual crece la planta, pero no florece hasta el año siguiente.

¿Qué consejo le darías a alguien que está emprendiendo?

Lo crucial es empezar. Hasta el árbol más grande crece siendo una semilla. Si plantas esa semillita irá creciendo poco a poco, con mucha consistencia. Va a tardar, es un proceso muy lento. Nuestra idea nació en 2014 y ha sido un proceso de ir regándolo, de ir cuidándolo y trabajando mucho gratis. Como vendedora tienes que ser la mejor comercial de tu producto, si no te gusta vender, tienes que aprender. Si crees en el producto y crees en ti, lo sabes transmitir. Los clientes quieren que les soluciones problemas, si consigues hacerle ver la solución al cliente, lo tienes todo. En mi caso ha sido muy valioso tener un socio, encontrar a alguien con quien compartir y confiar al 100%, es muy difícil, pero es muy importante, porque en los momentos difíciles te ayuda a mantener ese compromiso.

Con empresas como Sheedo estamos empezando a ver cambios en el sector nupcial. Este sector no es el más sostenible actualmente, pero cada vez son más los novios que buscan ideas alternativas y empresas concienciadas con el medioambiente. Casi todo se compra nuevo para ese día, las flores, las invitaciones, una gran cantidad de comida, el vestido. Pero realmente todo lo que utilizas ese día puede tener una segunda vida, si te rodeas de los profesionales adecuados.

CLIENTES QUE OPTAN POR SORPRENDER CON UN MERCHANDISING SOSTENIBLE E INNOVADOR.